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Comment optimiser sa communication sur LinkedIn

welcome to LinkedIn

Aujourd’hui Linkedin est l’outil indispensable de communication des entreprises. Majoritairement pour le marché B2B, il représente le plus grand annuaire d’entreprises. En effet, LinkedIn c’est 660 millions de membres dans le monde, dont 20 millions de membres en France (sources). Ces chiffres en font un incontournable pour la prospection, la diffusion de sa marque et donc de la génération d’opportunités. Nous allons voir comment optimiser sa communication sur Linkedin en utilisant la puissance de la collaboration et de la communication interne.

Créez votre page :

La vitrine de votre entreprise sur LinkedIn. Le premier élément que l’utilisateur verra de votre structure sur LinkedIn. Il est par conséquent important d’en posséder une et de prendre soin de bien la rédiger. Plusieurs éléments sont à prendre en compte, tel que le logo qui occupe une place particulière. En effet, il sera affiché non seulement sur votre page, mais également dans le profil de chacun de vos collaborateurs, actuels et anciens. En son absence, une icône fade le remplacera et ne jouera pas son rôle rassurant pour l’utilisateur. La bannière vous permettra de personnaliser plus largement le design et donc l’ambiance de votre page. Profitez-en pour imposer votre culture. La description de votre entreprise est également un endroit important dans votre page. C’est une évidence, vous expliquerez ici ce que votre entreprise fait et surtout pourquoi. Mais vous pouvez également y insérer des liens vers une page d’inscription. Enfin, le contenu. L’activité de votre entreprise. L’ensemble des posts vont s’afficher et représenter une véritable gallérie d’informations pour vos visiteurs. Postez donc du contenu régulier et cohérent afin de rendre la lecture fluide et enrichissante pour votre interlocuteur.

Page Linkedin Heptaward
Page Linkedin Heptaward

Créez du contenu :

Postez régulièrement du contenu. L’algorithme LinkedIn surveille la fréquence de publication, mais également l’engagement. Ce dernier représente le nombre de Likes, le nombre de commentaires et de partages de votre contenu. Plus celui-ci possède de l’engagement, plus il sera considéré comme un contenu pertinent pour LinkedIn et sera mis en avant par la plateforme. Cherchez donc en permanence cet engagement.

Pour cela, vous pouvez inciter les utilisateurs à commenter votre post. Beaucoup d’entreprises proposent d’envoyer un contenu à forte valeur ajoutée en échange de commentaires. Ce n’est pas pour rien. Cette action de commenter va propulser le post et enclencher un cercle vertueux : plus d’engagement donc plus de visibilité donc plus d’engagements, etc.

Alors, comment propulser un contenu si vous n’avez pas encore une communauté engagée ? C’est à ce moment que votre communication interne peut intervenir. En effet, promouvoir sa communication en interne incitera les collaborateurs à eux-mêmes relayer le contenu et agir sur cette publication. Lançant ainsi, la boucle vertueuse de l’engagement.

Comment promouvoir ma communication LinkedIn en interne ?

Vos premiers ambassadeurs sont proches de vous ! Vos collaborateurs et collègues auront plaisir à faire surperformer vos publications. Ils seront fiers de transmettre et partager les succès de votre entreprise. Comment faire ?

Deux principales informations sont importantes à relayer : le compteur d’abonné à votre page / les derniers posts.

  • Le Compteur d’abonnés :

Le partage de cette information n’aura que des effets positifs. Dans le cas d’un faible nombre d’abonnés, vous pourrez organiser des challenges. Vous pouvez rendre ludique une atteinte d’objectif de nombre de followers. En effet, proposez à vos collaborateurs de tous s’abonner à la page de l’entreprise et proposez-leur ensuite de tous ensemble atteindre différents paliers d’abonnés. Vous transformerez cet objectif en mission commune d’entreprise. Dans le cas d’un grand nombre d’abonnés, vous donnerez de la valeur et du poids à votre entreprise. Cela favorisera la confiance et la fierté de travailler dans votre entreprise.

  • Les derniers posts :

Pour que les collaborateurs puissent partager ou agir sur votre post, faut-il encore qu’ils soient au courant. Diffuser le dernier post LinkedIn de votre page incitera vos collaborateurs ou toutes personnes qui l’observent à agir et s’engager dans cette communication. N’hésitez pas également à demander l’ajout de likes ou de commentaires. Comme nous l’avons vu tout à l’heure, cela enclenchera ce cycle vertueux de l’engagement.

Un autre avantage de ce partage est d’internaliser la communication externe. En effet, beaucoup ont déjà vécu la situation d’être mieux informé de l’extérieur de l’entreprise que de l’intérieur. Cassez cette vision avec cette démarche de diffusion de l’information dans l’entreprise.

Affichage LinkedIn avec Heptaward

Comment diffuser ces informations ?

Pour le compteur d’abonnés, utilisez vos outils de communication interne. Une diffusion dans votre journal interne, votre newsletter, votre outil de chat interne peuvent être d’excellents relais. Vous reportez l’information depuis votre page LinkedIn et l’importez directement dans votre journal. Faites preuve d’imagination pour le design afin de rendre cette information attractive. Il est important que celle-ci soit valorisée.

Le partage de post peut se faire de la même façon. Veillez néanmoins à bien partager l’ensemble des informations tel que le nombre de commentaires et le nombre de likes de votre post. En effet, ils seront à l’origine de l’engagement de vos collaborateurs.

Préférez un affichage digital :

Il est aujourd’hui possible d’automatiser cette tâche et surtout la récupération des données. Afficher cette information en temps réel augmentera l’impact de votre communication. Il est notamment possible de partager ces informations automatiquement et en temps réel avec Heptaward en quelques clics. Pour cela, vous pouvez lire notre tutoriel sur le partage LinkedIn avec Heptaward ci-dessous.